中国汽车信息网评论：车市价格战延伸至媒体


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	评论：车市价格战延伸至媒体

　　最近，陈凯歌因要告网络短片《一个馒头引发的血案》的制作者胡戈，被网民和圈内人不断大指其无大师风范，因为无论如何，你陈导始终是名人，而小胡也不过一介小网民，以你陈导的名望和长辈的身分去和一小网民计较，多少有失公德和宽容。
　　俗话说“宰相肚里可撑船”嘛，谁叫你是名人呢！
　　近日笔者发现，这种名人非要与小网民较真的事还不少，而且还延伸至媒体广告经营。将于本周未同期上演的两场媒体活动可以佐证。其实，媒体广告经营的好坏，一方面取决于媒体本身的定位、发行量、传播的影响力等；另一方面也取决于媒体自身素质、服务意识和创新精神。
　　在当今媒体广告，特别是同城媒体广告竞争日益加剧的时候，媒体广告人更需要有冷静的头脑，有过人的本领，才能在竞争中胜人一筹。要在竞争中处于优势，除媒体广告经营的“常规动作”外，我们必须还有更多的“自选动作”。在当今的汽车媒体广告经营中，营销、策划、帮助企业提高销量，提升服务质量，一个积极的、主动的、超前的意识，就是一个较好的“自选动作”。
　　当一些知名媒体还在重复一个个“常规动作”时，我们已开始了无数个“自选动作”：从2003年起至今，我们从汽车开进楼盘展销试车、商业旺地“最具人气”车展、羊城十佳评选、春秋之际踏青之旅、红色之旅、车迷驾驶训练营等等，我们的每次营销策划都被同城同行争相仿效，在欣喜于同城同行不再只是“常规动作”，而更多为企业为市场做一点实事之时，我们隐隐也感觉到：一股极具破坏和摧毁整个车市和媒体的暗流正悄然涌动，这股暗流就是，部分所谓知名媒体在受到来自新锐媒体、新兴传媒如网络、电台等冲击时，他已不再自信，不再坚信自己是“东方不败”，不再重视自身定位、发行量、传播影响力，而变得很敏感、脆弱——正如名演员尊龙对陈导的评价“他太自恋”。
　　笔者为此感到悲哀，因为这不只表明一家媒体感到恐惧，这意味着整个传统媒体将开始“自相残杀”或“易子而食”。当媒体不再重视其传播影响力，和其自身素质、服务意识和创新精神时，汽车市场的价格战就必然会延伸至媒体经营。

来源：信息时报


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