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抢挖“10万元”金矿 经济车为何死盯10万元
 
     
  随着长安福特嘉年华的下线,全球知名汽车巨头如大众通用本田丰田福特等都实现了在中国的本土化策略。尽管较大众通用相比,福特动作稍晚一些,但凭借着其品牌的知名度和国内日益高涨的市场需求,福特终于继丰田之后,搭上了外资品牌角逐国内车市的末班车。值得注意的是,福特此次脱去了“高贵”的外衣,直接定位经济型,10万元左右的价格和相当于中档轿车的配置,成为它直逼其他合资品牌的撒手锏。

据国家信息中心的预测,今年全国轿车需求量为143.5万辆,同比增长约26.4%。面对如此广阔的市场前景,外资汽车巨头们纷纷加速本土化进程。但是,市场需求的增高同时也意味着竞争的加剧。对于同样具有品牌优势的“国际大鳄”来说,竞争的焦点就落在了产品定位和价格优势上。

从去年开始,国内车市的消费定位从5万元逐步向10万元提升,因此,无论是赛欧、POLO还是派力奥,其产品都定位在中档经济型上。不久前,赛欧率先提出了10万元将自动档轿车开回家的口号,并且部分车型平均降价4000多元,其实也是想抢挖“10万元车市”的金矿。据经销商预测,嘉年华上市以后,其他合资品牌也极有可能会有所动作,但大幅降价的可能并不大,多数还是采取增加配置或促销的方式。同时,也有经销商指出,尽管福特品牌在中国有一定的知名度,但比起那些已经成熟的合资品牌,其在销售网络等方面还处于弱势。而产能问题,对于刚刚上市的长安福特嘉年华来说也将是一个考验。

 

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