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价格战全面升级 降价烽火刚刚点燃 供需决定价格
 
     
  入世已跨入第3个年头,进口车关税下调了两次,国产车的价格终于全线松动,这以位居国产中高档轿车的老大帕萨特促销调价1.6万元为标志。年初以来,多款中高档车、中档车、经济型车均出现不同程度的价格下调。

  价格战全面升级

  2001年和2002年国产车的价格曾出现几次大范围的降价,但这几次降价的车型主要局限于经济型车领域,主要品牌集中在吉利、奥拓、羚羊、夏利等,降价幅度也较小,对市场的影响面有限。富康的降价车型主要限于低端的自由人系列。而捷达、桑塔纳的价格依然保持基本稳定,没有明显的下调。帕萨特别克本田等中高档车的价格在几次降价潮中始终没有松动。但自今年3月份始,帕萨特别克GL8等首次加入降价阵营,将预示着市场影响全面升级。

  供需决定价格

  市场的供需情况始终都是价格的杠杆。去年曾就此事采访一汽大众某高层,他明确表示,捷达、宝来等车型均不会降价,现在市场供不应求,为什么要促销?这代表了大部分厂家的声音。当帕萨特宝来奥迪雅阁乃至捷达、桑塔纳等车型根本不愁销路的时候,降价不可能列入议事日程。而且别克雅阁帕萨特几款车在去年的市场上基本上已达成一种默契,谁也没有加入降价战团,都平安地渡过了一年。

  2003年1月25日风云突变,广州本田雅阁推向市场,在技术全面提升的情况下,价格却比旧款车降低4万元,而此前,奥德赛的价格也下调了2—3万元。就在新雅阁下线的发布会上,记者接到了广州本田几个竞争对手的电话,纷纷打听新雅阁的情况,中高档车市场变局当时已在酝酿。

  新雅阁上市后严重缺货。在一定程度上缓解了竞争对手的压力,其后上海通用推出君威,价格基本参照了新雅阁的价格。4月份,广州本田产能提升后,市场供求将会缓解,这使帕萨特在市场上陷入孤立,降价已成必然。

  高档车价格体系松动后,影响力也许不久后将波及到整个车市,或者说,3月份的降价或许只是拉开了序幕。

 

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