您现在的位置：本站首页 >>> 车界评论　　　　　　　　　　　　　　　　　　回到前页
上海车展敲响中国汽车品牌“边缘化”的警钟
 
    　
　　第十届上海国际汽车展的最大亮点非“海外展团”莫属，这无论从主办方的“引以为豪”，还是从世界汽车巨头对此次展览的投入方面，都能感受得到。

　　不少细心的观众发现，中国车展史上的许多纪录都是在此次展览上被“海外展团”刷新的：德国大众公司携其两家合资企业以2800平方米的面积，成为海外展团之最，德国宝马公司也以在中国参展史上的最大规模出展，通用、福特、丰田、奔驰、戴——克、雪铁龙、菲亚特、法拉利、宾利等汽车业巨头，也带来了最新产品和最新技术，甚至把刚在世界五大车展上亮相的概念车，也不远万里送到了展馆。

　　开展两三天来，这些跨国汽车公司不断推出的“新车秀”和强势宣传攻略，使一些专家敏锐地感觉到了“大鳄们”“品牌攻心”的浓烈火药味。遗憾地是，除了一汽等少数企业表现出了“重整品牌、做大做强品牌”的理念和行动外，国内汽车厂家大多还在促销新产品的传统参展惯性轨道里运行。

　　于是，前来参展的不少明眼专家不无忧患地大声疾呼：警惕中国汽车品牌被“边缘化”，这具体表现在市场、价值链、人才的全面“边缘化”。

　　——市场“边缘化”。中国汽车市场90%份额由跨国公司主导，中国的消费者完全为先进的概念和性能所吸引，我们自己的汽车品牌廖若星辰，目前几乎是“红旗难飘，东风乏力”。

　　——价值链“边缘化”。2003年哈佛大学的服务管理课题组公布了“服务价值链”模型，其结论是，利润是由客户的忠诚度决定的，忠诚的客户给企业带来超常的利润空间；客户忠诚度是由客户满意度取得的，企业提供的服务价值（服务内容加过程）决定了客户的满意度；最后，企业内部员工的满意度和忠诚度决定了服务价值。简言之，客户满意度最终是由员工的满意度决定的。这表明了服务产业的利润来源。

　　调查表明，美国汽车行业市场利润率仅为3%，销售环节市场利润率仅为5至10%，而我国汽车行业市场利润率则为15%，销售环节市场利润率则为10至30%，当我国的汽车企业还忙于“抢钱”，甚至为高额利润沾沾自喜的时候，我们已经在最深层次的竞争层面——价值链上被悄然“边缘化”。

　　——人才“边缘化”。独立自主开发正成为中国汽车工业发展的软肋，这已经是不争的事实，究其原因，便是我国汽车产业高级专业人才匮乏。

　　不容否认，“以市场换技术”的合资，带来了我国汽车企业整车制造、管理、营销水平的大幅提升，可以说全面引进在一定程度上推进了中国汽车产业的发展。但不容忽视的是，外国企业看好的只是中国的市场，长期占有市场谋求利润是惟一的目的。在这样一个前提下，外国公司是选择进口车大批涌入还是提高技术含量与中方发展国产汽车呢？其答案不难从跨国汽车集团们在此次车展中的一举一动中看出端倪，从中国汽车产业人才在全球汽车产业格局中被“边缘化”的现状中也可窥一斑。

　　专家惊呼，中国汽车正处于“越依赖越没有能力，越没有能力越依赖”和“引进—落后—再引进—再落后”的恶性循环边缘。这一车市繁荣背后之险情的出现，归根结底是因为我国汽车业没有真正培养起自己的研发力量，缺乏在吸收消化的同时进行创新和超越的能力。

 

相关文章
 

□ 日本人眼里的最佳汽车品牌是丰田　2003-2-28
□ 日产欲闯中国微车市场 做最大的汽车品牌　2006-2-26
□ 汽车品牌忙升级变脸 第二轮降价波3月降临　2003-3-19
□ 谁将是国产汽车品牌的真正“黑马”？！　2003-4-27
□ 由爱丽舍2003年表现分析中国轿车品牌策略　2003-5-8
□ 进口车品牌战开唱步步高 各地表现均不一般　2003-5-29
□ 要汽车品质提升 不要包含水分的降价促销　2003-6-8
□ 汽车品牌知名度及消费者购买倾向的最新调查　2003-10-1
□ 隐藏各种令人不解的乱相 国产汽车品牌困惑重重　2003-11-18
□ 汽车品牌管理办法出台 八成经销商可能出局　2005-3-6
□ 汽车品牌销售虽然有定论 各方议论依然难平息　2005-3-10
□ 13大外国汽车品牌混战中国车市谁将成为赢家　2005-6-22
□ 树立自主汽车品牌要先破解三个至关重要的命题　2005-8-5
□ 只是画饼充饥 排行榜时代的汽车品牌价值崇拜  　2005-8-22
　

站内文章搜索  

◇汽车笑话

一辆长途汽车正开出车站，可是有个男人却一直在后面紧紧追着这辆车。车上有个好心人打开车窗，向他喊：“别追了，等下一班吧！”“谢谢，”这个男人答到，“可是不追不行，我是这辆车的司机！”

◇排气量、压缩比、最大功率和最大扭矩四者有什么关系


咨讯服务

机动车辆保险明细详解
全国各省市车牌一览表
道路交通图标含义明细

合作伙伴

阿达自动定时关机软件
中国阿达软件技术支持

友情链接

小游戏 阿达系列软件
欢迎交换友情链接

©版权所有：http://auto.adayouxi.com 保留所有权利