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壁垒森严困难重重 自主品牌如何加入豪门游戏 
 
     
  继新一代大红旗概念车在上海车展上大放光芒以后,红旗明年即将上市的豪华车HQ3长春在本次车展上,再次成为人们关注的焦点。在国内汽车产业还集中关注经济型轿车领域的时候,红旗率先抢滩豪华车阵营,直接挑战奔驰宝马,这一举措非常值得回味。应该说,红旗发展其豪华车,有其合理性和必要性,也有其他自主品牌无法比拟的背景优势。

  自主品牌的发展是持久战,也是一场阵地战

  首先,未来几年形势很清楚:自主品牌将迎来一个前所未有的发展机遇。

  我国的轿车产业,尤其是家庭轿车,能够成为一个被人瞩目的行业,大约只用了10年时间。尤其近几年,几乎是在用一种爆炸性的方式在发展,这对于自主品牌的发展而言,是一个难得的机会。一方面我们可以利用自己对本土市场的熟悉,利用政策资源等多种手段,壮大自己在研发、生产和营销等方面的力量。但另一方面,我们终究有一个无法回避的问题,那就是自主开发的实践经验太少,这个问题只能由时间来解决,这是一场持久战。

  其次,自主品牌的发展也是一场阵地战。我们有经济型车的阵地、中高档车的阵地,也应该有高档车、豪华车,甚至于顶级车的阵地,它们形态各异,都有自身内在的发展规则。但如果我们纵观国内市场,却只能遗憾的发现,自主品牌的战线被自然限定在了中档以下的区间内,阵线的狭小,竞争的残酷,客观上不可避免的造成了自主品牌的相互搏杀,这对中国幼稚的汽车工业来说,无疑是非常不利的。另一方面,在高档车阵营里,却是洋品牌的饕餮盛宴,缺乏具有中国特色的豪华车型,让人不免感到有些失望。道理很清楚,我们必须进军豪华车阵营,甚至于顶级车阵营,这也是自主品牌车型体系全面发展的必然要求。

  豪门游戏壁垒森严,自主品牌需量力而为

  前面讲到的是发展豪华车的必要性问题,但如果涉及到可行性问题,恐怕就要细加斟酌了。因为一般对豪华车而言,新材料、新技术的应用更多一点,生产技术难度大,营销技术难度就更大。尤其是豪华车市场的消费特点是对品牌价值要求非常高,并不是每个品牌造的豪华车都能卖出去的。所以,到底自主品牌该如何发展豪华车产品,还需要各自量力而为。

  一般来说,国内外汽车产业内的各种合作,无非有两个基本的合作意图,既有对短期市场的考量,也有长期的技术借鉴准备。如果单纯的从技术研发的角度来讲,豪华车的研发要比经济型轿车的研发面临更多的实践问题,因为豪华车的研发需要在尖端技术领域内,做大量的实验测试。据业内技术专家讲,轿车开发中的大量问题是无法在设计阶段预测得到的,所以就必须“多做”,也就是反复实践。这样,技术数据才能得到经验数据的证明。国外成功的汽车巨头,都有一个非常庞大的测试经验数据库,这个数据库是技术人员长期进行实现测试的经验记录资料,它是这些汽车企业核心竞争力的的重要组成部分。但对自主品牌来讲,在豪华车的技术研发方面,目前经验数据接近于零,没有任何积累。怎么办?我们恐怕只能在打仗中学会打仗,先技术合作,再自主发展,怕是无可回避的选择。所以据说除红旗以外,上汽正在考虑引进卡迪拉克,福特也准备把林肯搬进来,但那毕竟还是洋品牌。

  困难虽大,但终究我们不能废步而止,有资格、有实力的企业率先走上一步,应该是一件好事。所以,我们应该欣赏红旗涉足豪华车项目的勇气和决心,当然论技术,比品牌,它也是目前最有资格具备发展豪华车的自主品牌,毕竟红旗还有一个2000多人的汽车研究所,而且历史上,红旗轿车业一直是高起点的思路,有一定的经验积累和品牌价值积累,这是其他品牌都无法比拟的。

  总之,笔者认为,红旗涉足豪华车,是自主品牌全面发展的一种尝试。我比较赞成红旗低调进入,在学习中发展。只有这样,自主品牌的发展才不至于全部局限在一个狭窄的车型领域,并早日进入一种平衡发展的良性状态。


 

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